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南阳，一个值得三顾的地方。

一顾惊艳：国家5A级景区老界岭、恐龙遗迹园，南水北调中线工程渠首，人与自然生物保护圈宝天曼，中原道教文化旅游圣地五朵山......感受山水之美。

二顾倾心：全国十大考古新发现南阳黄山遗址，玉文化、楚汉文化、“四圣”文化、官德文化、三国文化、红色文化、商埠文化等特色文化在这里汇集......感受南阳文化之重。

三顾忘返，医圣张仲景故里，世界中医药文化发祥地，全国中药材主产区之一；有艾灸、针灸、等康养服务，药膳系列养生餐，八段锦、五禽戏、排毒功法、筋骨拉伸等康养科目......感受南阳康养之乐。

市七次党代会将“文旅康养融合发展行动”作为建设现代化南阳“十大行动”之一，提出培育千亿级产业和打造国际知名的生态文化旅游目的地、全国健康养生之都，全市文旅产业进入快速发展新阶段。

谋好南阳项目

打造国际文化旅游名城

按照省委文旅文创战略部署，编制了《南阳市文化旅游产业高质量发展规划》。截至目前，全市新签约项目23个，其中15个文旅重大项目完成投资超过20亿元。

立足文化旅游资源和区域布局，正在构建“一城两带五区”的文化旅游发展格局。建设“一城”。推动南阳中心城区龙头崛起，强化项目支撑，加快推进黄山考古遗址公园建设，提升南阳在中华文明探源工程中的地位。挖掘两汉文化、衙署文化、仲景文化，完善提升配套服务体系，打造国际文化旅游名城。建成两带。建设康养旅游度假带，做优做精中医养生、温泉疗养、森林康养等品牌，组成康旅融合示范带；建成生态文明示范带，以南水北调干渠为轴线，讲好南水北调故事，弘扬“南水北调”精神，叫响“家国渠首”品牌。建强五区。建强古城历史文化旅游区、伏牛山生态康养度假区、丹江湖生态文化休闲区、平原农旅休闲度假区、桐柏山红色旅游区。

做好南阳产品

建设全国健康养生之都

南阳之美，美在山水，亦美在文化。目前，全市有国家A级景区（点）51家,全国重点文物保护单位24处,国家级文化产业示范基地1个,国家级乡村旅游旅游重点村3家，研究并印发了《南阳市文旅康养融合发展行动实施方案》，形成了比较完备的文旅产业体系。

彰显文化底蕴，做好文旅融合。首先，梳理历史文化资源，推动文物活化利用，做好项目建设，打造“博物馆之城”。其二，发挥“仲景”优势，做好康养旅游。打造中医药文化产业园区，培育多主题文化康养旅游产品，构建全链条文旅康养业态。其三，聚焦“家国渠首”，做好精品研学。以五大营地、十大基地为龙头，推出水文化、南水北调精品研学产品。其四，推动“文旅+乡村”，做好乡村旅游。开展乡村康养旅游示范村创建工作。围绕“一村一品”，打造乡村旅游特色村。开展“非遗”点亮乡村活动，推动非遗产业化试点工作。建设乡村旅游培训基地，助推乡村振兴。其五，挖掘文化内涵，激发古镇活力。突出“一镇一业”，打造特色小镇。建好南阳古城，提升邓州古城、赊店古镇等古镇品位。其六，做好光亮工程，丰富夜游产品。发展“南阳六夜”经济，点亮白河工程，培育夜间网红打卡地。

聚焦特色，做好文旅要素提振行动。聚焦地方美食，打造特色餐饮品牌，打响“南阳宴”品牌；丰富住宿业态，提升旅游接待能力，支持“星级宾馆”创建，引进国际国内品牌连锁酒店；培育精品民宿集群，打造“新晋网红目的地”；聚焦主题购物，研发特色文旅商品，推出“国医仲景”、“三国天下”等系列文创旅游商品；聚焦娱乐体验，创建消费新模式。

传播南阳声音

叫响“一个值得三顾”品牌

抓活动广宣传，打响文旅品牌，叫响“南阳，一个值得三顾的地方”，推动南阳出圈出彩。

“畅游南阳”系列活动成效显著。6月活动启动，文旅系统全员参与，每周点亮一个县域，市县互游，县县互游，产品涵盖13县市区40多家景区20家星级饭店，突出了月季主题、南水北调主题、仲景康养主题多条旅游线路产品，推出一日游、二日游线路20余条，有数十万游客跟随活动步伐，走进各大景区、宾馆、民宿等地。南召五朵山景区、西峡老界岭、丹江大观苑等景区人数接近或高于疫情前同期水平，民宿、农家乐等文旅企业获客量有效增长。新华网客户端新华号、人民日报客户端人民号、南阳日报、今日头条、抖音、视频号等刊发稿件100余篇，新增活动宣传短视频近千个，话题传播量达1000多万人次，有力推动文旅市场复苏。

今年以来一系列宣传推介活动如期举办：7月，副市长刘江带领文旅系统50余人成功举办重庆文旅推介活动；开展“中医师免费游南阳”活动，引起国家文旅部关注，网上点击量达10万余次；开展“南阳礼物”评选活动，征集参赛作品203个，10万余人参与投票；开展《天南地北南阳人》之“我为家乡南阳代言”活动，参赛作品抖音平台播放量超230万；开展《上新了故宫》活动，现代曲剧《丹水颂》在襄阳成功演出；启动“一部手机游南阳”数字化智慧平台；举办“喜迎二十大，欢乐进万家”首届惠民文化节活动，等等，文旅绽放出多彩的魅力。

今年1月至8月，全市共接待游客3963.6万人次，同比增长9%，实现旅游收入204.37亿元。十四五期间，力争实现游客接待量、旅游综合收入年均15%和20%的增速。

南阳，这个“值得三顾”的地方，文旅产业正散发出活力与魅力，在高质量发展的新征程上谱写新篇章。

全媒体记者 陈娟