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丹江口水库

南阳，一个值得三顾的地方。

一顾惊艳：国家5A级景区老界岭、恐龙遗迹园，南水北调中线工程渠首，人与自然生物保护圈宝天曼，中原道教文化旅游胜地五朵山……感受山水之美。

二顾倾心：全国十大考古新发现南阳黄山遗址，玉文化、楚汉文化、“四圣”文化、官德文化、三国文化、红色文化、商埠文化等特色文化在这里汇集……感受南阳文化之重。

三顾忘返：医圣张仲景故里，世界中医药文化发祥地，全国中药材主产区之一；有艾灸、针灸等康养服务，药膳系列养生餐，八段锦、五禽戏、排毒功法、筋骨拉伸等康养科目……感受南阳康养之乐。

获得中国优秀旅游城市称号、拥有伏牛山世界地质公园的南阳，正在大力推动文旅康养融合发展，为建设现代化省域副中心城市奋勇前行。

抓重点 谋特色 打造国际文化旅游名城

我市深入贯彻省委文旅文创发展战略和市委“5+N”千百亿产业集群培育计划要求，加快推进项目建设，做大做强文旅产业。

构建文旅发展新格局。立足文旅资源和区域布局，南阳正在构建“一城”（南阳中心城区）、“两带”（康养旅游度假带、生态文明示范带）、“五区”（古城历史文化旅游区、伏牛山生态康养度假区、丹江湖生态文化休闲区、平原农旅休闲度假区、桐柏山红色旅游区），打造国际文化旅游名城。

武侯祠

项目谋划储备有力。医圣文化园、卧龙岗文化园、南阳世界月季大观园、楚汉风华文化综合体等一批文旅项目建设顺利。去年以来全市16个文旅重大项目共完成年度投资90多亿元，今年新签约项目23个。长城、长征国家文化公园项目，南水北调移民博物馆项目，赊店古镇和酒乡小镇项目分别纳入国家、省“十四五”文旅专项规划。

月季博览园

保护历史文化遗产，传承非物质文化遗产。去年以来，全市完成文物勘探项目97项、发掘项目42个，出土各类文物2000余件套；南阳烙画、内乡打春牛习俗入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，17个项目入选省级非物质文化遗产代表性项目名录；35处文化遗存成功申报为河南省第八批文物保护单位。

公共文化服务再上新台阶。市级“三馆一院”累计接待游客150余万人次，成为南阳市文化新地标和城市会客厅；市文化馆、方城县文化馆等6个文化馆被评为国家一级场馆。

强项目 育精品 建设全国健康养生之都

强力推进文化与各领域深度融合，建设全国健康养生之都。

策划发展文旅新业态。市文广旅局成立了乡村振兴、康养旅游、招商引资、研学游、营商环境、“行走河南·读懂中国”6个工作专班；成立文旅协会，下设文化创意产业分会等，围绕“吃、住、行、游、购、娱”和“商、养、学、闲、情、奇”文化旅游要素，有效整合现有产业，打造更具知名度、亲和度、美誉度的独特标识，策划发展旅游新业态。

老界岭

发挥“仲景”优势，大力发展康养产业。南阳以“仲景健康”为核心，围绕“八大宛药”，用南阳仲景、中医、中药产业优势，推出了一批康养文创产品，将中医治未病理念、中医药养生保健、中医药特色康复融入中医药康养旅游全过程，建立了高标准的中医药康养旅游体系。目前，南召县五朵山景区、西峡县仲景养生小镇、南阳仲泰医圣堂药业公司、宛城区龙湾温泉景区等4个单位被评为南阳市第一批康养旅游基地。

文旅融合持续发力。推动“文旅+乡村”，做好乡村旅游。目前，南阳已有国家级乡村旅游示范村3家。去年以来，桐柏县北杨庄村、西峡县土槽村、宛城区逵营村等7个村获评河南省乡村旅游示范村；以南召五朵山为首的“企业+集体资产”三变模式取得成效，建成了一批精品民宿，形成了乡村旅游产业发展格局。聚焦“家国渠首”，做好精品研学。推出了水文化、南水北调精品研学产品；内乡县衙博物馆、内乡宝天曼景区、淅川丹江湖旅游区相继被评为全省首批研学旅游示范基地。

五朵山民宿

推活动 广宣传 叫响“一个值得三顾”品牌

抓活动广宣传，打响文旅品牌，叫响“南阳，一个值得三顾的地方”。

“畅游南阳”系列活动成效显著。今年6月活动启动以来，实现市县互游、县县互游，产品涵盖13县市区40多家景区20家星级饭店，突出了月季主题、南水北调主题、仲景康养主题等多条旅游线路产品，推出一日游、二日游线路20余条，数十万名游客跟随活动步伐走进各大景区、宾馆、民宿等地。南召五朵山、西峡老界岭、丹江大观苑等景区游客人数接近或高于疫情前同期水平，民宿、农家乐等文旅企业获客量有效增长。人民日报客户端、新华网客户端、今日头条、抖音等刊发南阳文旅稿件100余篇、相关活动宣传短视频近千个，话题传播量达1000多万人次，有力推动文旅市场复苏。

去年以来，一系列宣传推介活动如期举办：成功举办重庆文旅推介活动；开展“中医师免费游南阳”活动，引起文旅部关注，相关新闻网络点击量达10万余次；开展“南阳礼物”评选活动，征集参赛作品203个，10万余人参与投票；开展《天南地北南阳人》之“我为家乡南阳代言”活动，参赛作品在抖音平台播放量超230万次；参与《上新了·故宫》活动，现代曲剧《丹水颂》在湖北省襄阳市成功演出；启动“一部手机游南阳”数字化智慧平台；举办“喜迎二十大，欢乐进万家”首届惠民文化节活动等，南阳文旅绽放出多彩魅力。

制定稳经济保就业促消费十项措施。通过开展政银合作、文旅消费补贴、乡村旅游提质升级、A级旅游景区门票优惠、特色节庆等专项活动，不断改善文旅消费环境，激发文旅消费潜力。建立“四保”白名单保障机制，按照应进尽进、应白尽白的原则，把能够促进当地消费增长的33家A级旅游景区、53家星级旅游饭店和65个文化消费场所全部纳入“四保”白名单名录，为企业提供指导培训、政策支持，促进企业快速复苏。

今年1月至8月，全市共接待游客3963.6万人次，同比增长9%，实现旅游收入204.37亿元。

南阳，这个“值得三顾”的地方，文旅产业正激发无限活力与魅力，在高质量发展新征程上谱写新篇章。（全媒体记者 陈 娟）

编辑：王冕 审核：黄星